旅行者の大半はGoogleで旅行計画を始める。ホテルがローカル検索結果でどの位置に表示されるかは、クリック率や予約獲得の可能性に影響する。先週Googleはブログを公開し、ローカル検索順位を算出する仕組みについてのインサイトを提供した。ローカル検索結果は主に「関連性」「距離」「認知度」に基づいて決定されるとのことだ。ホテルにとってこれは何を意味するのか。.
関連性
ホテルの関連性とは、その掲載内容が旅行者の求めるものとどれだけ一致しているかを示すものだ。これはホテルの事業説明と口コミによって決定される。TrustYouはGoogleのホテル評価を運営し、ホテル向けに「TrustYou Stars」を提供している。これはホテルが認証済み口コミを直接Googleにシームレスに送信できるトラストユーサーベイ製品だ。TrustYou Starsを利用するホテルでは、Google上の口コミ評価が上昇し、口コミ数も健全に増加している（顕著な例として ここ).
距離
距離とは、単に旅行者が訪れたい場所に対するホテルの近さを指す（例えば、ボストンのホテルを検索すれば、ボストン市内にあるホテルの結果が表示される）。.
顕著さ
プロミネンスとは、ホテルの知名度を指す。これはGoogleがウェブ上で収集したホテル情報、レビュー数、そしてTrustyouが提供するレビュースコアに基づいて算出される。Googleによれば「レビュー数と高評価が増えれば、そのビジネスのローカルランキングは向上する。ウェブ検索結果におけるホテルの順位も要因となるため、ローカル検索最適化にはSEOのベスト・プラクティスが適用される」とされている。 Trustyou Starsは、ホテルがGoogleレビューを増やすことで認知度を高められるだけでなく、認証済みレビューを自社サイトに組み込むことでSEOを改善することも可能にする。.
ホテルにとっての意味
ホテルは関連性と目立ち度を向上させる力を持っており、これによりローカル検索順位を上げ、最終的に予約数を増やすことができる。Trustyou Starsはホテリエに、ローカル検索結果を簡単かつ迅速に改善するためのツールを提供する。ホテルはTrustyou Starsの90日間無料トライアルで始めることができる。 ここ.
Googleから詳しい情報を入手する ここ.
