どうすれば、より多くのゲストや訪問者、従業員につながる追加の認知度を得られるのか？ホテルや観光地としてTikTokでマーケティングを行うことで、どんなメリットが得られるかを探ってみよう。.
ビジネス界ではTikTokに対する評価が分かれている。賛成派と反対派がはっきり分かれるのだ。マーケターの立場から見れば、我々はこれを大いに歓迎している。ターゲット層にリーチし、エンゲージメントを高める非常に効果的な手段となり得るからだ。その理由と、短く魅力的な動画コンテンツの世界で最高のパフォーマンスを発揮する方法を以下に説明する。.
ホテルや観光地がTikTokマーケティングを選ぶ理由とは？
ホスピタリティ業界は、人、感情、そして冒険を中心に回っている。これらを表現するのに、ホテルや目的地についての短く、見事で、説得力のある動画ほど適したものはない。マーケティングミックスの一環としてTikTokを検討すべき理由は、以下の四つだ：
世界中の対象者が手の届くところにいる
TikTokはさらに多くの 20億人のユーザー 2022年末までに。これは全世界の人口の22%に相当する。もし数えていないなら 0歳から14歳までの子供, その数は301億を超える。さらに具体的に言えば、TikTokは世界中の14歳以上の人口の3人に1人にアクセスできる。これは非常に膨大な人数だ！
ソーシャルメディアプラットフォームで 最高のエンゲージメント率 投稿ごとに
人々はTikTokに参加し、短くて魅力的で面白い動画コンテンツを見ている。正しい方法で継続的に取り組めば、すぐに結果が出るだろう。「始め方」の章を参照せよそして、君のブランド認知度は急上昇するだろう。.
若い世代の言葉
TikTokが若年層、特にZ世代のソーシャルメディアにおける代弁者であることは、もはや周知の事実だ。.
87% Z世代の多くが、TikTokが自分たちの好みのソーシャルメディアプラットフォームだと強調した。.
インターネットのない世界を知らないZ世代は、生まれてからずっとオンラインコンテンツと接してきた。彼らは興味のあるコンテンツを素早く選び、関わることを学んだ世代だ。他の世代と比べて、彼らはまた より現実的で本物らしい. だからこそTikTokが彼らに最も響くのだ。コンテンツは主にユーザー生成で、面白く、短い動画に凝縮されているからだ。.
旅行のインスピレーションと計画のための新たな情報源
TikTokは単なる娯楽や面白いダンスだけではない。旅行や冒険のインスピレーションを求めて、このSNSプラットフォームを利用する人が増えている。Z世代だけではない。ミレニアル世代も旅行動画に夢中だ。.
ハッシュタグは、TikTokユーザーが旅行や世界体験にどれほど興味を持っているかを証明している。現在プラットフォームで最も人気のあるハッシュタグの一つが「##outdoors」だ。パンデミックと在宅勤務が、このハッシュタグを急成長させた要因だろう。キャンプ、スキー、釣りなど、どんな活動であれ、観光地が名所や旅行体験を広告する最適な手段だ。.
TikTokでホテルと観光地を広告する3つの方法
より多くのゲストや訪問者、従業員を獲得するための追加的な認知度をどう得ればいいのか？ TikTokマーケティング戦略で注力すべき3つの重要なポイントを紹介する。.
社員と企業文化を紹介する
人手不足は業界にとって継続的な課題だ。TikTokはこの問題を解決しないが、より多くの人々があなたを潜在的な雇用主として考えるきっかけにはなるかもしれない。.
君たちの文化やチームを反映した短編を何千も作れる。今日は対象者が厨房を覗き見し、明日は目の前で新ドリンクを作るバーテンダーに出会う。君たちと働く様子を体感できるのだ。.
インスピレーションを探しているなら、チェックアウトしてみろ。 アコーの TikTokのページには、スタッフの人間味あふれる姿が映った心温まる動画や面白い動画が投稿されている。.
あるいはチリパイパーがどうなったかを読んでみろ 7.5千人の応募者 TikTokのおかげでだ。彼らは業界関係者ではないが、ユーザー生成コンテンツ戦略は複数の分野に適している。.
感情を見せろ
お前のホテルは絶景で有名か？それとも、常にお客様から絶賛されるあの超人気のウェイターがいるのか？お前の目的地は観光客にとってさらに魅力的な、ユニークな場所か？これらの要素を短い動画にまとめ、TikTokのページで紹介しろ。.
やり方はこうだ トレントを訪問する 地域のランドマークを広告している。息をのむような景色と面白い動画を組み合わせ、体験をより身近に感じさせるのだ。.
聴衆を巻き込む
TikTokの素晴らしいところは、誰もが参加できることだ。フォロワーがほんの数人しかいないユーザーでも、あっという間に有名になれる。誰もが声を届ける力を持っている――そして君もその声を大きくする力になれるのだ。.
ハッシュタグチャレンジを作成し、TikTokユーザーに自分に関する動画を作ってもらうよう招待する。こうしたチャレンジは、企業が対象者と関わり、潜在的な新規顧客にリーチするための主要な手段の一つとなっている。チャレンジを開始する前に、十分な数のフォロワーを確保しておく必要がある。.
確認しろ ヒルトン みんなやってるんだ——「##HiltonForTheStay」ってハッシュタグを使ってる。このハッシュタグの閲覧数がどれくらいか分かるか？ 最後までお楽しみに——でも答えはこれだ——2022年11月時点で5200万回だ。.
TikTokでこのハッシュタグを検索すると、関連検索も表示される。提案される検索語の一つに「ヒルトンで働く」があり、TikTokが娯楽目的を超えた強力なプラットフォームになったことを証明している。.
目的地もハッシュタグの力を活用できる。. スイス観光 スイスは自国の名所や伝統を広告するために「##inlovewithswitzerland」というハッシュタグを使っている。このハッシュタグの閲覧数は1億9200万回を超えている。.
どうやって始めるんだ？
TikTokは、あまり手間のかからないプラットフォームに見えるかもしれない。だが、それは単なる印象に過ぎない。結果を最大化するには、事前の計画が不可欠だ。.
デビュー前に、明確な戦略を立てておくことだ。作成する動画の主な目的は何か？それは自社のブランディングをどう反映するのか？全体のプロセスを誰が担当するのか？予算はいくら用意できるのか？期待する成果は何か？
コンテンツを公開する前に、少なくとも2週間から1か月分の準備をしておくこと。全てのソーシャルメディアプラットフォームにおいて一貫性が重要だ。だから投稿のペースを確立し、可能なら厳格に守る必要がある。.
テストして楽しむことを恐れるな。TikTokでは、動画の質よりもメッセージが重要だ。裏庭で撮影した動画が、高品質な4K HD動画よりも人気を集めることもある。.
何よりも、誠実であり、自分の人々や価値観を体現せよ。.
もうTikTokでゲームを楽しんでいるか？その体験を教えてくれ！何が一番気に入っている？どんな課題に直面している？ぜひ聞かせてほしい！
